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雅虎全新Logo是这样诞生的

2019-06-29 05:34:20

雅虎全新Logo是这样诞生的...

熟悉英超的朋友都知道,俄罗斯富豪阿布接手切尔西俱乐部后,立即对俱乐部历史悠久的队徽进行了重新设计。之后利物浦和埃弗顿等俱乐部也对自家队徽进行了重新设计,经过设计的队徽显得更加年轻和现代。科技界也掀起了一股更换Logo的风潮,前不久,摩托罗拉采用了新Logo。在梅姐大刀阔斧的改革下,雅虎也决定更换了使用将近20年的Logo。经过 30 days of change 的Logo试用活动后,雅虎在终于揭晓了新Logo,有趣的是,这个新Logo并不在过去30天所展示的Logo中。

出自雅虎内部的品牌设计团队和产品设计师之手,新Logo在保持原Logo大部分元素(紫色、惊叹号、代表约德尔音波的变化的字母大小)的基础上,让它显得更现代,也运用了经典美学。

去年九月加入公司的CMO Kathy Savitt 认为: 这个设计代表了Logo的显着进化。 她描述了团队对原Logo特征所进行的微调:紫色比原来更浓、更深,感叹号更加纤细、圆润,加入了动画效果,当刷新雅虎页面时,会围绕Logo后半部分跳舞。这种动画效果的设计,与Google的doodle类似,但雅虎的是动态的。Kathy Savitt 说: 你可以觉得感叹号是在踩弹簧单脚跷,也可以觉得它是在学人猿泰山荡来荡去,我们想借此表达对用户所热爱的奇思妙想的敬意。

新Logo采用了全新的字体,对于在过去30天关注着雅虎的人来说,这不是惊喜了。那些试用的新Logo得到的评价是:仅仅是在字体上做了改变而已,比起Google不定期推出的doodle 显得更无趣。

设计师们的看法

老实说,(这些试用 Logo)有一些采用了随机的字体,从设计的观点看,这些Logo背后没什么原则性,你能发现不同的设计师参与了它们的制作过程。 说姚晨晒与儿子合照两人笑容相似图话者是设计公司Method的CEO Kevin Farnham。Kevin与Geoff Katz共同设计了雅虎原来的Logo,当时他两在旧金山的公司Organic分别担任艺术总监和执行创意总监。

在2009年将雅虎 Logo 从红色改为紫色的雅虎前首席设计架构师Luke Wroblewski 同意Kevin的观点,这些Logo中大部分都入不了他的法眼。但两人一致认为雅虎是时候换Logo了。

虽然Kathy Savitt在加入雅虎之后就曾考虑过雅虎Logo的更新,真正的动力还是来自雅虎在今年2月对主页的重新设计。雅虎用户随后反映原Logo与雅虎新产品不匹配,雅虎也对其12000多名员工进行调查,其中87%认为雅虎该换Logo了。当然这不代表人们就会喜欢新Logo,Luke Wroblewski就用户对试用Logo和原Logo的喜好程度进行了投票调查。结果显示,只有第十天的试用Logo在喜好程度上超过了原Logo。 活动中出现的每一种字型都代表了我们测试的设计原则的一个方面,我们最初的设计理念 是在不完全抛弃原Logo的基础上对之做重新设计,K哪些措施能落实营销费用精细化管理athey Savitt 说。

第十天试用Logo

雅虎的专利字体

新Logo采用的是雅虎独有的字体(据说这一新字体还未命名)。Kathy Savitt交代: 我们希望开发自己的专利字体,它们将成为来自雅虎、来自我们设计团队的知识产权。

尽管受苹果iOS 7的影响,设计界正流行扁平化风格,此次雅虎却反其道而行之,采用了更为经典的设计特里斯托茨努力打球是一种天赋。这种字体更容易出现在文艺复兴时期骑士的旗帜上,或是足球俱乐部的队徽上。这与梅姐复兴雅虎的理念不谋而合,也强调了公司重振过去辉煌的信心。Bruce Mau Design的总裁Hunter Tura认为: 如果你想为自己的公司建立一种稳定的形象,你倾向于采用更经典的设计风格。 Kathy Savitt 说: 新Logo是我们建设品牌、产品和用户体验的基础。

雅虎为新Logo煞费苦心,接下来就坐等消费者、广告主和股东对新Logo的反馈了。

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