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东方爱婴等品牌早教中心谋求经营模式转变

2019-10-11 20:02:59

 >  东方爱婴等品牌早教中心谋求经营模式转变 2012-06-26 14:59:00  

陈晓上上周末过了一个特殊的父亲节。这位两年前晋升为“奶爸”的80后,在市区一家早教中心参加了“我的好爸爸”评选活动,并成功“当选”。和陈晓一样,80后的年轻一代逐渐成为生育的主角,因为观念新潮,又舍得投入,他们推动着早期教育市场的快速膨胀。如今,不仅国内民资热衷加盟早教品牌机构,众多风投公司也看好这一领域并纷纷涉足。

一块上亿元的大“蛋糕”

婴幼儿早期教育被誉为“永远的朝阳行业”。有关机构预测,2010年全球早教市场的营业额达到2800亿—6200亿美元,未来几年婴幼儿早教市场更将以7%—8%的速度增长。

而在泉州,这块“蛋糕”又有多大呢?记者从泉州市人口和计划生育委员会了解到的数据显示,整个大泉州平均每年约有8万新生婴儿,现有0—3岁婴幼儿在30万左右。不过,业内人士表示,据不完全统计,目前泉州早教机构每年培训的婴幼儿不超过3000人,培训率仅为1%左右。但泉州市场潜力巨大,仅以一个婴儿一年培训投入2000元计算,即使只有一半婴幼儿参加,泉州早教市场的年总额也能高达3亿元。再退一步讲,就算培训率只有20%,其市场总额也有1.2亿元。

品牌机构经营模式转变

记者走访发现,虽然早教在中国已有近20年的发展,但泉州市场仍处于起步阶段。

“2007年我们进入泉州的时候,当时只有红黄蓝亲子园一家。”泉州东方爱婴早教中心相关负责人介绍,现在品牌早教机构泉州有10家左右。以东方爱婴、红黄蓝等为代表的国内连锁早教品牌,以金宝贝、瑞德国际早教等为代表的海外品牌,以及以荷花早教等为代表的本土机构,共同占据着当前泉州早教市场的大部分份额。而这些品牌早教机构主要以加盟店形式出现。

调查数据显示,目前早教行业的毛利率约为60%,净利率约为30%,而2011年纺织服装行业整体毛利率为24.39%,不足前者的一半。高额利润不仅吸引了大批投资者的目光,嗅觉敏锐的资本也嗅到了这块市场的巨大商机。日前,某教育研究所发布的报告显示,包括红黄蓝幼儿园等在内的我国175家学前教育机构获得风险投资和私募股权投资基金的注资,涉及金额超过16亿美元。

随着风投的加入,现在早教市场越来越成熟,一些被风投看中的早教加盟品牌也正悄悄转变着经营模式。“直营店持续盈利更好,尤其在教育产业,能从加盟店得到的后续收入很少”,在东方爱婴总裁贾军的计划中,未来直营店的比例将占到40%。这家品牌早教机构近年来分别斩获华威国际和祥峰投资数百万美元的投资。业内人士表示,泉州早教市场尚未饱和,未来不排除会出现加盟店与直营店同台竞技的局面。

培训费堪比名校MBA收费

此外,品牌早教机构收费普遍较高。比如,东方爱婴在泉州价格从每课时70元至150元不等,48课时/一年的收费标准为6240元,优惠后的价格为4992元。而外资品牌高端代表的金宝贝则更高,每节课的平均收费在150—250元,一年费用更是以万元计。有分析人士表示,对比时下最热门的新东方周末雅思强化班,15个小时的收费为1680元,每小时的收费仅为112元,而金宝贝72课时的每小时收费接近200元,12课时的每小时收费更是超过300元,这些高端课程的价格甚至超过北大MBA的单节学费。

尽管价格不菲,但众多家长仍争先恐后地把孩子送进早教机构,选择智力开发、基本技能培训、音乐、艺术细胞开发甚至外语启蒙等课程。

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