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中国首例全样本OTT电视广告行业研究报告出炉

2019-10-10 11:57:38

央广网9月2日消息(记者张棉棉)北京视广通众信息科技有限公司和尼尔森网近日联合作发布了中国首例基于海量用户日志数据的全样本OTT电视广告行业研究报告,结果显示,智能电视用户黏度很大,集中在一线城市、直辖市和经济发达地区,日均开机频率达7.09次,开机时间长达4.58小时,其中近三成用户日均开机超过6小时,智能电视广告与传统电视广告比较而言,既有效互补又表现出无法比拟的优势。

视广通总经理钱勇介绍,本次研究以尼尔森网联为主体,由视广通提供平台上实际运营的用户终端日志数据进行全方位配合完成。这是国内智能电视行业第一次采用全样本分析的方式进行研究,标志着中国也终于出现了实际投产且用户量达到可研究规模的程序化OTT广告投放平台。

报告减少人为干扰因素,全面呈现用户行为特征

谈到撰写这份报告的初衷,钱勇表示,这次与第三方调研公司通力合作,甚至无偿提供自身技术平台积累的宝贵数据,也是出于打造生态链的目的,希望能对行业伙伴更全面地认识智能电视用户属性、制定合理的发展策略有所帮助,也希望促进全面合理的智能电视广告效果评测体系早日形成。

据了解,作为国内第一份基于海量用户数据的全样本OTT广告行业研究,比起传统的抽样调查,这份报告减少了心理、记忆等人为干扰因素,避免了样本的遗漏,更加全面和准确地呈现了用户行为特征。此外,这次研究的维度更多地侧重于用户观看习惯、实际操作习惯和路径,对广告投放的情况、效果描述更准确细致,所以对广告主的媒体价值判断、投放策略调整和投放计划决策具有更强的指导意义。

千万级别订单在手,愿进一步拓展产业上下游合作

钱勇认为,智能电视产业方兴未艾,不断涌现新的参与者,面对行业拼杀,视广通拥有很多优势:第一,拥有跨屏大数据整合能力,2014年3月,视广通 IP和MAC多用户局域网识别技术诞生,标志着其具备了打通移动端、PC端与电视端的全数据分析能力。第二,具备实时监控能力。视广通与尼尔森网联、中国传媒大学信息统计相关专家学者都有深度合作,构建了完善的技术监测预警能力,加上自身的大数据实时挖掘技术,能够对广告效果实时监控调整,为广告主带来最大收益。第三,拥有强大的营销整合能力,公司以智能电视广告为亮点,在投放策略、产品包装等方面拥有巨大的优势。

“视广通一直坚持着中国智能电视广告综合服务商这一定位,一端服务OTT厂商,帮助其实现基于OTT设备的媒体价值;另一端服务广告主,将广告主的品牌、产品、活动等内容在OTT渠道上落地,直接面向使用智能电视设备的高端家庭用户,为其创造OTT媒体的营销价值。”钱勇称,“公司全方位整合了多样化的渠道,将广告主的诉求多样化地体现在各种屏幕上,既横向整合了移动屏、PC屏、和电视屏,又纵向深度整合了电视屏内部的各项渠道,如OTT、IPTV、DVB数字点播等不同的形式,以及厂商、牌照方和传统电视等不同的合作渠道。”

钱勇表示,下一阶段将加速“电视屏、移动屏、PC屏”等方面的融合、电视与互联网的融合、广告主需求与用户需求的融合。目前公司现金流稳定,也出现了千万级别的订单,因此非常愿意进一步加强和拓展与渠道媒体的合作;在与一些机构的接触过程中,比起资金本身,视广通会更看重投资者对行业的理解以及能够注入的资源,所以今后也不排除会与部分有行业资源的战略投资人接触。

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