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线下品牌营销激战正酣,鑫茂荣信财富牵手分众传媒“搅局”

2019-10-12 17:37:43

10月12日,西方的感恩节,鑫茂集团成员企业鑫茂荣信财富的品牌广告全面登陆分众传媒平台,在宁波、哈尔滨、大庆、常州、扬州、威海、南京、济南、南通、烟台、佳木斯、齐齐哈尔、牡丹江等全国14个二、三线城市全城投放LCD彩屏广告,意在通过全面覆盖二三线城市的中高端楼宇,让更多人享受到优质、安全的财富管理与咨询服务,将财富规划服务普及万家,抢占线下品牌营销的“最后一米”。

据了解,鑫茂荣信财富此次在全国各地进行的广告投放面向住宅区、写字楼的高净值人群,预计覆盖超过2000万人,投放时间将持续到明年1月上旬。业内人士认为,鑫茂荣信财富此举很好地辐射了国内众多中小城市,将财富管理服务带到千家万户,无论投放时间还是投放区域,均堪称“大手笔”。

时下,线下抢客大战已进入白热化阶段,为争夺用户,提升品牌知名度,各大财富管理公司使出浑身解数,希望通过各种途径在激烈的竞争中杀出一条“血路”。9月22日,抱财网宣布了三线城市战略计划,其计划在未来到2018年底要建成200家线下资产运营机构;9月28日,背靠中植集团与大唐集团的大唐财富宣布与九鼎投资展开战略合作,“两强”联手,赚足了各界眼球;与此同时,此前一直默默布局的冠群驰骋也将其视频广告片登陆美国纽约时代广场播放,率先拉开了海外线下品牌大战的帷幕。

此外,围绕“公益”展开的品牌宣传也在激烈进行。2015年诺亚计划举办以“源、原、缘、圆”为主题的系列活动以强化其品牌形象。9月底,诺亚财富在其“源”主题活动中发布了《诺亚可持续发展报告》,强调其与阿拉善SEE公益机构的合作;10月9日,宜信财富携手上海财经大学青岛财富管理研究院,联合推出了中小企业助力公益平台,旨在培养有发展潜力和创新需求的企业家,并推出了“上海财大·宜信财富管理教育发展基金”。

在普惠金融大热之后,普及财富管理服务,让金融走进生活场景正在成为行业热门,这就不难理解为何如此之多的线下财富管理机构纷纷加入品牌营销的“白刃战”之中。对此,鑫茂荣信总裁寇权表示,随着中国越来越多的人逐渐进入中产阶级,多元化的一站式财富管理服务正受到社会热捧,无论高净值投资用户,还是大众投资用户,对产品和服务的需求越来越趋向个性化和多样化,未来成为专业、个性的“私人财富管家”(Private Wealth Manager)将是各家的发展目标。

寇权称,随着国内高净值人群的不断增长,市场竞争程度也在与日俱增,如何管理资产使其保值、增值是当下人们关注的重点,而财富管理的出现很好地解决了这一问题。“大资管”时代的到来,让此前并未被传统理财渠道所覆盖的包括中产、工薪阶层等人群,享受到了功能性和渠道多样化的理财产品,是现阶段财富管理服务重要的使命。

财富管理服务主要是满足个人对于财富保值、增值的愿望所提供的金融顾问和资产管理服务,目的在于通过专业的财富分配让客户的生活更加美好。寇权告诫投资者,财富管理不是简单的理财,对于个人理财者而言,投资人往往出于省心,把资金全部放在一家财富管理机构,这样做是偏激的,财富管理切忌从众心理,要学会自主投资、分散投资。

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