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张玉玲莫言文化产业经莫念歪了

2019-05-17 09:24:16

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现在“莫言热”席卷全国,一些商家也纷纷沾光和“搭车”。借作家莫言获得诺贝尔[注: 阿尔弗雷德·阿尔弗雷德·伯纳德·诺贝尔(Alfred Bernhard Nobel, 1833年10月21日-1896年12月10日)是瑞典化学家、]文学奖,构成一股“莫言热”,这是一件好现象。近来,莫言的作品供不应求,“一书难求”,莫言最新剧作集《我们的荆轲》在北京[注: 北京有着三千余年的建城史和八百五十余年的建都史,最初见于记载的名字为“蓟”。民国时期,称北平。新中国成立后,是中华人民共和国的首都,]首发上市,书商引入“饥饿式销售”,还搞起了限量售卖,每个店只售100本,令读者们望书兴叹。

一些商家捕捉文化产业机会,本无可厚非,也足以见得商人的精明。但过分炒作,急功近利,舍本逐末,重商业而轻文化,多少使人啼笑皆非:一夜之间“莫言T恤”、“莫言马克杯”已出现在许多网购平台上……记者注意到,凡有“莫言元素”的产品就身价不菲,比如,印有莫言卡通头像和英文版“诺贝尔文学奖2012得主莫言”字样的长袖衣叫价118元,价格比普通衣服翻了两三倍;而一款印有莫言卡通图案的纸扇售价128元,比普通纸扇贵了十多倍。此外,“莫言家乡花生”、“高密[注: 高密市-高密市地处胶东半岛和山东内陆的结合部,东临旅游名城青岛,西依世界风筝都潍坊,南傍日照,北依渤海, 是联接省会济南与山东半岛东部沿海地区的交通枢纽。]泥塑莫言故乡泥老虎”,乃至“莫言家乡竹纤维洗碗巾”也都出现……

在专卖旧书的网店里,莫言的作品更是身价大涨:1996年版的《丰乳肥臀》,标价998元;“莫言签名信封”、“莫言真迹”签名书也在网上热卖,真假难辨,动辄标价数千甚至上万元……

这林林总总的打着“莫言”旗号的文化产业,大多是炒作,与作家莫言无关;这样的炒作能否成功,还要看市场接受力,否则是一厢情愿和有价无市,把经念歪了。

除了各个精明搭车的商家外,莫言的故乡山东高密更是不能错过这向世界宣扬的机会。这几天,兴奋的高密人办了不少事:“挂起了30多个红灯笼”,“把进村的大桥刷了两遍漆,桥上的字描成了金色”,“莫言故居的周围是新种的柏树枝和杏梅树,树上漆了崭新的白漆”,“政府准备投资6.7亿元打造红高粱文化旅游,兴建莫言旧居周围的莫言文化体验区,红高粱文化休闲区,爱国主义[注: 爱国主义是指个人或集体对本身所属国家的一种积极和认同的态度和行为。爱国主义包括了这样的态度:对祖国的成绩和文化感到自豪;强烈希望保留祖国的特点和文化基础;对祖国其他同胞的认同感。]教育基地”……

对高密市要花6.7亿元打造红高粱文化旅游带,令人有不少质疑:这些钱从哪里来?如果是政府的钱,是否应该有相应的论证和程序?如此“拍脑袋”的“大手笔”花钱,是否有急功近利的政绩观在作怪?如果是民间资本,就更应当科学论证了,更应该看投入产出了,哪一个商人会做赔本的买卖?赔钱也要让农民种红高粱,是爱农民还是坑农民?

文化产业有其本身发展的规律,不以人的意志为转移。现在许多地方政府的思惟是,文化搭台,经济必唱戏,必须要体现出商业价值,这样的想法未免太功利化。更何况,主题公园或文化旅游并不是平空而来的,而要有充分的市场论证和规划,仓促上马,常常难以延续,国内有不少“烂尾园”就是盲目决策的结果。所以,借“莫言”之名大上项目的做法也太简单化、太一厢情愿了。

莫言之所以能得奖,就在于他坚守在乡村大地上,不急于求成。希望当地政府官员们也能多几分这样的“莫言精神”,多保留和践行这份土生土长的“红高粱精神”,多做实事,莫急功近利,把发展的“经”念歪了。

莫言曾说过,自己只有站在高密的土地上,创作才有感觉。他喜欢的是原本平静纯朴的高密,热烈喧嚣的高密绝不是作家本身所愿,还是还作家一个清净、纯真的精神家园吧。

本报记者 张玉玲

2012年10月20日

责任编辑: 林杏子

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